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宁夏红传杞干红品类增长上市不到一年如何成为焦点?
发表时间:2014-12-26   南财网   来源:未知

宁夏红传杞干红作为全新品类新品自上市以来便以“高大上”的形象冲击着消费者;无论是其时尚的外观元素还是其健康饮酒理念都契合时代需求;尤其是产品领域的创新,成为行业调整期下新品类增长的代表。

上市不到一年,宁夏红便凭借高频次的营销活动使得传杞干红在短时间打入消费者视野,并且通过糖酒会期间的活动扩散,传杞干红的健康新品类形象成为业内关注的焦点,一时间“宁夏红现象”成为热议的话题。那么宁夏红传杞干红是如何通过营销活动短时间达到这种效果的了?

央视造势

今年初,自宁夏红传杞枸杞干红高调上市以来,便在线上配套了央视强势的高空广告。据了解,2014年,宁夏红买断央视黄金资源,在央视《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》、《新闻30分》、《今日说法》、《东方时空》等栏目大频次地播放着成龙牵手宁夏红的画面,将传杞干红时尚、健康的崭新产品形象用最直接的视觉冲击传递给消费者。央视黄金时段的高频冲击加上国际巨星成龙的代言,再加上迎合消费潮流的健康饮用理念,成为2014年业内品牌传播典范。

除了线上广告轰炸,宁夏红在线下还组织落地活动传播传杞干红的新品形象,直接对接渠道。3月18日,“全球首创国际金奖---宁夏红传杞首创枸杞酿造干红品类发布会”在人民大会堂·北京厅举行,高规格的新品发布会吸引业内专家和众多渠道商的关注。时隔一周,在春季糖酒会上宁夏红再次以“立体创新,再续传奇”的主题论坛活动配合糖酒会三个展厅的形象展示推广,并且邀请巨星成龙到活动现场助阵,引爆春季糖酒会,以传杞干红为代表的“品类创新增长”、“健康时尚饮品”成为业内热议的话题。

对接消费者

传杞干红的营销活动始终围绕“健康”“时尚”等关键词,除了线上宣传和线下渠道传播外,还将这一健康新品类的形象直接通过品鉴的形式传递给消费者。经过一轮高空轰炸和渠道活动扩散以后,宁夏红再趁势开展全国巡回品鉴活动,用直接的品质感官去展示传杞干红的健康时尚的品牌诉求;同时再配合全国传杞养生馆的打造,将这种品牌形象塑造消费者生活之中。

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