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探访乐松文化成功转型之道

来源:今日商讯www.prtoday.cn 2017-09-08 南财网
导读:哈尔滨乐松文化发展股份有限公司 (文化四板挂牌代码: 900075 ) 乐松文化是在怎样的背景下决定对乐松广场进行升级改造的? 乐松广场2004年开业,位于哈尔滨市香坊区三大动力路8号,总建筑面
哈尔滨乐松文化发展股份有限公司(“文化四板”挂牌代码:900075
乐松文化是在怎样的背景下决定对乐松广场进行升级改造的?
乐松广场2004年开业,位于哈尔滨市香坊区三大动力路8号,总建筑面积120000㎡,总营业面积80000㎡,是哈尔滨市单体面积最大的购物中心之一,也是哈尔滨市极其成熟的商圈之一。
近年来,传统商业模式受到互联网的冲击,呈现出颓势。与此同时,各个商业机构抓紧调整商圈内的产业布局,以适应新形势下的需求。2014年,乐松广场进行了全面改造升级,并大胆提出“以文化产业引领和改造乐松传统商业”模式,全力打造儿童文化旅游生活广场——“松松小镇”。
 
 
乐松广场•松松小镇是如何定位及规划未来发展的?
从当前的市场经济形势来看,消费的主力人群在逐步发生变化,以家庭为核心的消费模式正在形成。儿童教育、饮食、服装和娱乐依次成为家庭支出的重点,儿童业态与购物中心完美结合将成为商业发展的优化方向。
松松小镇是一个集儿童文化、娱乐、教育、科技、零售、餐饮等为一体的儿童文化主题生活广场,以 “向上、向善、崇尚自然”为理念,被列为国家AAAA级旅游景区和黑龙江省重点文化产业项目。
松松小镇植入哈尔滨乐松广场,用儿童文化产业引领和改造传统商业,将传统购物广场转型升级为文化购物广场,形成了“1+2”或“1+2+4”组合式家庭消费模式,使乐松广场的客流提升了30%。
松松小镇拥有全案专业设计内容储备,可以根据每个个性化商场物业情况进行灵活搭配,实现快速复制。2016年9月29日,坐落在武汉众圆广场的“武汉松松小镇”正式开业。未来三年,我们将在全国复制8—10个松松小镇。
 
 
乐松广场•松松小镇的文化、旅游特色有哪些?
(一)文化特色
1、原创卡通人物
卡通人物是松松小镇文化中不可或缺的重要内容,把小镇 “向上、向善、崇尚自然”的理念通过卡通人物的性格、语言、形象展示等传递给小朋友,成为广大小朋友们心目中的英雄与偶像,将勇敢、乐观、积极向上的美好品质植入到每位小朋友的心中。
2、主要景点故事
松松小镇将小镇中的各个景点赋予故事性,让孩子们根据小镇故事的脉络在小镇内进行游玩,在游戏中体验故事的理念与精髓......
3、原创系列儿童剧
由松松小镇自主创意、创作、编排的系列儿童舞台剧——《松鼠王国》,以小镇原创故事为剧本,小镇卡通人物为主人公,将“向上、向善、崇尚自然”的理念融入到故事的每个情节中。该儿童剧每天在松松小镇的“乐乐大剧院”精彩上演。它让孩子从童话剧中看到一个个正面的卡通人物,向孩子植入健康、积极,富有正能量的理念,深受孩子们和妈妈们的欢迎。
4、独有IP资源+电影+网络视频短片
小镇以原创故事为基础,打造了“环保”主题动画大电影——《动植物大战》,该部电影,为国内首部环保主题动画电影,并已在2016年6月1日全国各大院线公映。根据该电影改编的小镇故事网络视频短片——《动植物大战》目前已在各大网络平台相继推出,并受到广泛好评。
5、原创儿童有声故事
松松小镇以小镇故事为基础,制作了原创儿童有声故事,现已登录喜马拉雅电台、蜻蜓FM、考拉FM,自上线以来受到了孩子和家长的高度好评。
6、原创歌曲
一首好的歌曲,可以伴随着我们从年少走到年老,承载着最为美妙的记忆,是孩子们励志的重要产品。
松松小镇的原创歌曲《快乐在心中》、《快乐正当时》、《最快乐的地方》、《我是一个淘气包》等,旋律欢快,歌词更以小镇主人公的口吻填写,充满童趣,给小朋友们很强烈的代入感,深受大家的喜爱。
7、原创舞蹈
“舞蹈”是传递文化的一个重要手段,在学习、模仿舞蹈的过程中,孩子们可以潜移默化地接受艺术表演的熏陶。
松松小镇原创舞蹈《松松舞》,是以小镇的主题曲《快乐在心中》做基础而原创的卡通舞蹈,已成为所有员工每日的早迎和快闪舞蹈,常常引得游客和大家一起舞动起来,让乐松广场成为了一片欢乐的海洋。
8、原创出版物
小镇拥有自己的原创出版物——《松松报》。
9、大型文化活动
“迷人的哈尔滨之夏”维多利亚交响音乐会;
第十届中国龙江国际文化艺术产业博览会;
中俄博览会之哈尔滨对俄文化艺术博览会“演艺面对面”松松小镇分会场;
第六届哈科会暨第二届北纬45°•创新论坛之松松国际科技文化与创新对接会。
 
 
 
(二)旅游特色
1、AAAA级旅游景区
 
 
2、丰富多彩的主题活动
丰富多彩的主题活动是也是吸引孩子们的重要因素之一,松松小镇定制的卡通巡游、快闪、明星玩偶见面会、生日会,已经成为家长和孩子们最为喜爱的活动。
3、文化衍生产品及旅游周边产品
松松小镇可爱的人物形象可以形成各种各样的零售商品,哈尔滨松松小镇在零售方面已经非常成功。
小镇配套制作了毛绒玩偶、水杯、徽章、扑克、笔记本等具有文化旅游特色的衍生产品,深受小朋友们的喜爱。让一个个小镇的原创卡通人物变得鲜活起来,变成了“可以带走的小镇故事”,伴随着孩子们快乐健康成长,同时也增加了小镇的收入,扩大了小镇的对外宣传。
 
 
乐松广场•松松小镇产生的意义有哪些?
1、填补了儿童文化产业的空白
虽然丰富多彩的儿童游乐区对于购物中心是有益的,但是目前国内儿童游乐业态普遍存在很多问题,如:父母缺乏或几乎没有机会参与; 缺少来自品牌零售商品的额外利润;对于儿童或家庭而言,缺乏通过故事或人物带来的情感共鸣。而松松小镇所打造的,却是一个儿童文化主题生活广场。
2、形成新的消费模式
形成了“小手拉大手,全家一起走”的家庭体验式消费模式。从目前的市场经济形势来看,当下消费的主力人群在逐步发生变化,以家庭为核心的消费模式正在成为主导。儿童教育、饮食、服装和娱乐依次成为家庭支出的重点,儿童业态与购物中心完美结合将成为商业发展的优化方向。
3、引领了传统商业的转型升级
松松小镇通过儿童文化产业走了一条商业创新之路,引领了传统商业的转型升级,将传统购物广场转型升级为文化旅游产业,使传统商业经营模式向体验式商业发展,通过体验式消费实现了新的盈利模式。
4、客流量的变化
松松小镇的引入,使得新乐松广场在传统商业备受冲击的现状下,客流量不降反增,周一到周五日客流量为4.5—5万人。周末客流量为6万—7万人。
5、客流辐射半径的变化
乐松广场在改造之前,主要的客流仅局限在半径3公里以内的居民区及部分学校。松松小镇植入后,乐松广场的辐射半径扩展到全哈尔滨市及周围地市县,儿童文化创意产业带动了商业的发展。
6、消费者年龄群发生了变化
由于松松小镇的植入,年轻家庭和年轻人成为乐松广场的主要客户群,这个群体消费意识强,消费能力强。
7、收入大幅度增加
由于松松小镇的植入,大大提升了商户、餐饮的联营扣点及租金价格,从而使乐松广场的收入大幅增加。
8、助力乐松转型上市
松松小镇在乐松广场的诞生,促进了乐松广场的成功转型,哈尔滨乐松文化发展股份有限公司已于2016年4月挂牌“新三板”,正式登陆有“中国纳斯达克”之称的资本市场。2017年5月又成功挂牌“文化四板”。
 
乐松广场•松松小镇对黑龙江儿童文化产业的发展起到了哪些推动作用?
近年来,尽管黑龙江省儿童文化产业取得了长久的发展,但其发展区域划分散化,单一化,极大的阻碍了黑龙江省儿童文化产业的进一步发展。
乐松广场•松松小镇集儿童娱乐、成长体验、卡通动漫、教育、儿童剧演出、儿童创意产品开发、儿童高科技产品演示等多功能于一体,并以儿童文化产业为基础,延伸完善产业链,实现多元化、规模化,形成一个以哈尔滨为核心,辐射黑龙江省周边地区的儿童文化产业区。本项目使消费和文化教育不再呈现单一的形式,而是打开精神消费品与物质消费品之间的通道,使文化教育与儿童产业互利互惠、相互依存,共同发展。

(正文已结束)

(编辑:雪豹)

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网易网友:m/m  没心没肺°
评论:我也想做一个优雅的淑女,是生活把老娘逼成了泼妇.
其它网友:大把大把的钱
评论:人之初,性本善,不写作业是好汉
猫扑网友:目标锁定 Against
评论:吃得苦中苦,才能开路虎;少年不努力,只能开夏利
搜狐网友:身不亡wenod∕
评论:我也曾有过一双翅膀,不过我没用它在天上翱翔,而是放在锅里炖汤
百度网友:碎梦 3/3dream°
评论:职场三定律;:要么忍!要么狠!要么滚!
天涯网友:识趣 Content つ
评论:每个人出生时都是原创的,但可悲的是,很多人渐渐活成了盗版的。
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